| ◎ | 爱登堡以全新理念推动休闲装融入国际时尚潮流
 收入纬博：时尚发布
3月30日下午，在北京2008年中国国际时装周上，爱登堡男装时尚发布会正在风风火火进行：100多套伦敦风尚“派克系列”服装，经由20多名中外男女名模的精彩演绎，无不体现出本季爱登堡“为时代商旅精英们而作”和“让职业生涯透出活力激情”的时尚追求。有观者当场感言：爱登堡始终如一的个性、硬酷气质，已经成为这一品牌众多追捧者的性格象征，而新一季“伦敦风尚”的推出，又将成为新一拨服装消费潮流在“国际时尚”前沿的风向标。
也就在当日，与会的全国100多家知名媒体都在向爱登堡竞相索要一本名为《和谐的呼唤》的书，短短半个小时，组织者带到会上的200本《和谐的呼唤》竟被争抢一空。是什么样的书有如此大的魅力？这本书介绍了《和谐的呼唤》这首歌曲的成长与轰动。
一曲《和谐的呼唤》成为当前的主旋律歌曲，在2008全国“两会”期间闪亮登场且由中央电视台、全国各省电视台以及所有卫视电视台热播；两会期间代表们人手一份。歌曲颂扬人间亲情、呼唤和平统一，是一首和谐亲情的赞歌，更是一首伟大的和平颂歌。在国家领导人试听之后，反响热烈。近日，《和谐的呼唤》这首歌将在全国数百家电台等传媒平台推广传唱。据悉有关部门还拟推荐这首歌曲冲刺“五个一”工程奖。
与社会和谐，成就服装精品的市场基础
和谐与服装时尚，似乎是两个不同的主题，但在爱登堡服装公司田启明总经理的眼中，却有着密不可分的必然联系。这也是爱登堡作为《和谐的呼唤》制作单位之一的根本动因：
“和谐是当今社会的主题，人与人、人与社会讲求和谐，人与服装、服装与市场也要讲求和谐。一听说石狮搞了这首歌词，我觉得这首歌很有意义，就欣然主动出资制作，与市委宣传部等单位一起成为了主创成员。颇感荣幸的是，作为沐浴改革开放春风成长起来的服装人，能为社会的发展与进步做一点事。但是就我的理解，这首歌的影响可远远超越政治范畴，因经济的发展、市场的发展、企业的发展也都离不开和谐。服装本身就是人与自然的一种和谐，服装的用料、款式以及时尚元素的融入，都是一种人与自然不断发展的和谐。服装企业的发展，更需讲求企业与员工的和谐、企业与环境的和谐、企业与市场的和谐，只有做到了这些，才能使企业在一个良性的氛围中不断求得进步与发展。”
在爱登堡10多年的发展历程，也正在不断践行着这种和谐。从1991至今17年来，企业没有与员工发生一例不愉快的事，与上下游合作伙伴也无一例由自身原因引起任何经济纠纷。爱登堡人坚持“精诚建业”的经营理念，将“精”“仁”“信”作为爱登堡企业文化的精髓。工欲善其事，必先利其器。其器就是产品。服饰不仅追求品质的物有所值，工艺的精益求精，卓越的时尚品位，还注重了服饰的人文关怀，刻意体现出着装者的精神、情趣诉求，以丰富的产品文化内涵营造一个消费者的精神乐园。服饰为消费者提供的是物质与精神的双重满足。爱登堡的目标就是要“打造服装连锁航母”。这一“连锁航母”也就是和谐。
实际上，力推社会和谐是田启明的一惯追求。他旗下的爱登堡长期资助设立海峡两岸纺织服装博览会新闻奖，鼓励全国媒体积极报道这一全国唯一以“两岸”命名的纺织服装专业展会，为海峡西岸经济区的建设不断添彩；2007年起，香港爱登堡国际投资集团、爱登堡（中国）有限公司投入一千三百五十万巨资，携手共青团中央中国光华科技基金会联合成立“中国光华科技基金会·爱登堡青年创业教育公益基金”大型社会公益工程，积极鼓励、帮助、造就更多人实现创业的人生梦想；并制作了爱登堡青年创业教育公益基金专项网站，提供上千种的创业咨询项目，并进行网上创业培训，对创业者提供一对一式培训服务。这些项目的无偿实施，其目的在于科学、有效地教育、帮助、引导青年创业，使其通过自身努力和实践，进一步为社会创造财富。让更多人成就创业之梦，富起来。提升了整体消费水平，服装精品才有更好的市场基础。至此，田启明追求的是一种更高境界的和谐。
与时尚和谐，创造国际化休闲服装品牌
十年磨一剑！爱登堡终因其独特的个性魅力跻身著名男装品牌前列。而17后的今天，爱登堡在中国国际时装周上，剑气如虹的2008秋冬新款究竟有何秘笈，忙得不亦乐乎的田启明在北京发布会的间隙告诉记者：整场发布会可以透出一个信号，爱登堡将不断为中国带来与全球同步的流行时尚。
“漫步于2008年中国国际服装服饰博览会上，每个展馆无不透出‘国际化’的压力。”田启明独特地认为：从入世开始，中国有着13亿人口的消费市场已不只是属于中国企业家的市场，国外服装时尚、国外品牌不断进入中国，国外专业人士和服装设计师把更多国际化的服装时尚带到了中国，影响着中国特别是中青年消费者的穿着习惯，中国服装的消费形态正在发生变化，与国际时尚元素的结合越来越明显。这给我们专做国内市场的中国服装企业敲响了警钟，越来越多的国外品牌服装要进来，想占领更多的服装市场，中国服装企业若想要保住自己一片天地，必须尽快适应这种变化，尽快与这一服装国际化接轨，除不断提高企业竞争力和服装品质之外，还必须在服装款式和品牌文化也尽快国际化。说白了，你的时尚元素、服装款式我们已经有了，想要长驱直入就没那么容易。
目前，国外服装的不断进入加上各种不利因素，国内服装企业面临着很大的压力，但是，这一压力说到底是由自身的“低廉和量大”造成的。近几年盲目发展起来的低水平企业产出大量低档次服装，加剧了中国服装自身的低端无序竞争，不仅搞乱了中国市场，也使中国服装在品牌创新和附加值上受到很大影响。中国服装要走出低谷，必须要有一个“浴火重生”的过程，不仅在服装企业的数量上和服装产量上要来个彻底的优胜劣汰，而且要在服装的品质和竞争力上不断走向高端。一些骨干品牌企业要率先有勇气尽快跳出“低端徘徊”的泥潭，努力打造服装“高贵”和“奢华”，在自主品牌的基础上，靠不断创新，将自己的风格与国际时尚接轨，并努力充当引领时尚消费的角色。
爱登堡早在1991年便进入大陆男装市场。随后，连续被中国服装设计师协会邀请作为中国休闲男装的唯一代表发布男装休闲流行趋势，在时装周的这个大舞台上为其他的企业起到了引领的作用。爱登堡充分挖掘并不断发扬这一品牌源自香港、并有数十年的服饰文化艺术积淀的优势，不断融合中西方文化精髓，并努力用中国人的智慧打造国际服装时尚。目前，分设四地的设计开发中心、以及不断加盟的著名服装设计师，也为爱登堡快捷捕捉和把握国际流行趋势提供了强有力的保证。
2003年，在中国国际服装周上，“爱登堡”休闲男装品牌作为中国休闲男装唯一代表，发布2003/2004秋冬流行趋势，并隆重推出的“职业经理人休闲系列”，一度被业界专家预言为“休闲领域的标志性革命”；同时，还被中国服装设计师协会评为“中国最具时尚品牌”，将连续十年代表中国休闲男装品牌在历届中国国际时装周上发布国际流行趋势，确立了“爱登堡”作为男装休闲主导品牌的市场地位。2007年3月7日，中国纺织工业协会会长兼中国流行色协会会长杜钰洲亲自将中国流行色协会“休闲男装色彩研发基地”的名牌授予爱登堡。
如今，生于1958年的田启明已有着多种炫目的头衔：中国国际时装周理事会主席团主席、中国流行色协会常务理事、中国光华科技基金会、爱登堡青年创业教育基金管理委员会副主任、广西卫视高级战略顾问、福建省泉州市纺织服装商会理事、福建省石狮工商业联合会理事、福建省石狮纺织服装同业公会副会长。同时，在他执掌的“爱登堡”服装，也先后获得了“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国消费者信得过产品”、“中国国际农博会名牌产品”、“中国质量、服务、信誉AAA级名牌企业”等官方和业界权威机构授予的数十项荣誉称号或奖项。并成为了“亚洲杯”唯一指定休闲男装。但是田启明本人却认为：这仅仅体现了爱登堡不平凡的发展历程。
与时代和谐，推动企业不断走向高端
“随着服饰经济进入感性时代，人们对产品的需求早已超出了物用范畴，更多的是追求精神、情趣上的满足。品牌消费潮流就是最好的旁证。而所谓品牌竞争也是对企业产品质量和品牌文化内涵的拷问。因此，这就要求产品在满足物用需求的同时，还应有丰富的文化内涵。”田启明认为：爱登堡的品牌文化就是“简单”文化内涵的延伸。“简单”，其实就是一种潇洒淡定、超然物外、回归自然的生活态度！定位于20 45岁的都市男性，其丰富的“简单”文化内涵正迎合了这一群体的精神、情趣诉求。
2005年开始，人们在爱登堡的广告语上看到了变化，已经从“男人，简单就好”转变成“就这么简单”，而这个转变是否意味着中国男装休闲界是爱登堡今后品牌发展战略的一部分，这个全新的广告口号标志着爱登堡对“简单”文化的升级，在这一转变下，爱登堡经过一段时间不懈的“精细化”管理和制造，逐渐使这一品牌服装跨入了中高端精品男装和休闲时尚代表的行列。当年，爱登堡在全国首次设立以“男人衣橱”为概念的精品旗舰店。
在随后的几年，爱登堡一次又一次在中国国际时装周这个国际时尚大舞台上展示自己的特色，既是业界对“爱登堡”的厚爱，也是我们多年来一直重开发、讲品质的结果。“爱登堡”不仅注重产品的开发设计,目前已经在香港、上海、福建、北京建立四个配备国际一流设备的开发设计中心;而且更注重企业水平的不完善和提升。田启明认为：这是休闲时尚和国际化的坚实基础，否则一切都是”雾里看花“。
爱登堡在闽派服装中较早地倡导“精细化”管理和生产，并采用日本现代化管理模式，通过了ISO9002国际质量体系认证；还曾多次荣获官方授予的“中国消费者信得过产品”、“中国国际农博会名牌产品”、“中国质量、服务、信誉AAA级名牌企业”等称号及“中国通俗时装大赛金剪奖”等奖项。目前，爱登堡已在大陆建立起20余个省级营销中心，500多个特许经营专卖店及店中店；已拥有四个配备国际一流设备的产品设计中心、20余个生产工厂。作为闽派服装代表品牌之一的爱登堡自开拓国内市场十六年以来，一直以更趋完美的品牌形象打造国人优雅时尚、简约精致的英伦格调生活方式为目标，致力于刷新中国商务休闲概念，打造精致的英伦生活。产品风格的差异化及产品质量的保证，使像爱登堡这样的闽派休闲男装品牌成为国内男士休闲时尚领舞者，也确立了闽派休闲男装主导品牌的市场地位。
2007年底，爱登堡正式被吸纳为中国质量检验协会团体会员单位，通过国家级专业协会对国内各品牌进行产品质量上的筛选，可使消费者更清楚地对品牌的认同和信赖。闽派各大服装品牌在产品质量的认可上屡拔头筹，这一荣誉标志着业界权威协会对爱登堡品牌质量的肯定，同时也激励着爱登堡品牌迈向一个更高的台阶。
田启明表示：我们将不懈坚持“人衣合一”的和谐理念，追求物质与精神的双重满足。努力使产品开发不仅迎合消费者功能性、健康性、职业性、社会角色、生活环境等方面的需求，并且在时尚品位、生活主张、价值观等方面提供满足，力求使着装者真正达到我们想要的境界。不仅要令着装者感到舒适，适合自己的社会角色和工作生活环境，而且要能体现穿着者的身份地位和时尚品位，准确表达着装者的审美情趣和价值观。
爱登堡将不断追求人与服装、时尚的和谐，不断满足现代男性对事业的饱满激情和对生活渴望，努力创造中国休闲男装“简单而丰富”的国际化时尚魅力……
在今年3月底的中国国际时装周上，爱登堡第6次唯一代表中国休闲男装发布流行趋势，再次轰动了京城。
--------------------该文最后由[中国针织网]于[2008/04/16 15:04]编辑--------------------
I believe i can fly~~ | | | ---- 来源：石狮日报 作者：莫冥彝囹 时间：2008/04/16 13:35 | | 收藏 | 回复 | 引用 |
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