新广告时代—服饰品牌恋上网游植入广告 [转载]
一个网络游戏同时在线者多达100多万，一个魔兽的RPG地图单周的下载多达100万，一个游戏的对战平台仅注册用户就多达6000多万人。这一个个庞大的数字让我们不能够忽视这样的一个群体––游戏一族。 服装品牌尝试把虚拟版产品植入当红游戏中，吸引玩家在现实中购买。 植入广告吸引玩家购买 爱玩游戏的男性通常被认为是不在意穿衣妆扮、缺少时尚主见的一群人，如今，他们却渐渐在游戏中对时装产生了感觉。为了练成一个虚拟摔跤明星、rap歌手、... 全文>>
纬客：qing 来源：服装时报 时间：2010/03/10 11:04
中国服装业：多角度看发展 做零售位置决定一切 [转载]
如果说“中国的房地产是一个积极的市场”,你觉得对吗？ 正如售楼小姐在客户犹豫是否成交时会说：现在的房地产市场你们已经看到了，如果你今天不买房子，那么将来你房屋的租金将要按小时和平方米来计算。 听起来似乎有些耸人听闻，一些企业也开始由租店面转为购买店面。但事实就是，店铺的地址决定经营的成败。 任何一家零售店铺如果位置选错了，去了不该去的商圈，即使产品再好、形象再好，也已经死掉了70%. 如今，很多企业没... 全文>>
纬客：qing 来源：中国服饰报 时间：2010/03/03 11:49
家纺小品牌如何进军三四级市场？ [转载]
经历过08、09年的寒潮，2010年，床品发展进入一个新的高潮，而其标志性的产物就是以罗莱、富安娜、梦洁上市，正式形成三足鼎立群雄奋起的局面。正因为如此，众多二线品牌以及三线品牌为使自己在未来的几年里有更强劲的竞争力，不断地开拓市场，攻城略地又将掀起一轮新的高潮。 一线品牌基本做好了市场布局，不仅在一二线城市有了自己的网点，在三四级城市也是初见成效。但是作为部分二三线品牌目前网络布点还远远比不上一线品牌，目前一线品牌动辄网点一千多个。对于... 全文>>
纬客：qing 来源：中国家纺网 时间：2010/03/03 07:47
阿迪达斯新政：哪里跌倒哪里站起来 [转载]
经历了北京奥运会短暂的胜利后，阿迪达斯即因高库存陷入泥沼。一年多的痛苦挣扎，阿迪达斯最终决定通过换帅的形式来脱离困境。正如阿迪达斯全球CEO赫伯特海纳所说：“派有着20多年亚太地区经销管理经验的老臣杜柏瑞坐镇中国，本身就是一笔相当可观的投资。”杜柏瑞决定在跌倒的地方爬起来，他的当务之急是重建渠道––建立新的伙伴关系，实现双赢。毕竟，现在与渠道商的谈判能力已今非昔比，在李宁、安踏等“土狼”面前，阿迪达斯强势不再。 6月份之前完全解决库存问... 全文>>
纬客：qing 来源：中国经营 时间：2010/03/02 07:42
纺织服装业销售渠道为何暗藏“潜规则” [转载]
透视中国纺织服装行业零售渠道潜规在纺织服装业销售渠道中，商家超期限拖欠供应商货款、强制收取各种进场费用、不规范促销等问题长期困扰着国内和国外纺织服装企业在中国的发展，因为这些问题不但会损害供应商及消费者的合法权益，也影响到零售业自身的健康发展。特别是商场强制收取“进场费”，早已成为行业潜规则。 全球经济不景气促使多个国外品牌甚至奢侈品牌纷纷涌入中国市场，加之一直以内销为主的国内品牌快速扩张终端销售渠道，导致大批纺织服装品牌同时计划进驻商场、超市�%C... 全文>>
纬客：中国针织网 来源：中国纤检杂志 时间：2010/02/27 12:21
温州鞋品牌升级：单一向区域迈进 [转载]
经过几十年的风雨沧桑和市场洗礼，温州不仅创造了举世惊叹的“温州经济发展模式”,而且拥有中国名牌38个，中国驰名商标20件，中国名牌农产品1个，中国出口名牌产品6个，省级着名商标300件，市级知名商标377件，创造了品牌经济高速发展的新业绩。 据统计，2008年温州市工业增加值1100多亿元中，市级以上名牌产品企业的贡献率达32.5%,拉动工业增加值增长3.5个百分点。“2009年的数据还没有最后统计出来，但可以肯定的是品牌对全市经济贡献率在进一步提升。”温州市委常委、副市长周少政充满... 全文>>
纬客：qing 来源：中国时尚品牌网 时间：2010/02/25 21:42
纺企可借鉴：新型网络整合营销获得新生 [转载]
网络媒体爆炸，网络营销跟进 截止2009年6月份，中国网民数量突破3.39亿人，随着网络基础设施建设的扩大和终端的普及，网民数目会继续爆炸式增长。同时，网民的结构与素质也发生了可喜的变化：网民的整体素质得到了极大提升，年龄结构多元化，农村网民快速增长。庞大的受众群是网络营销市场发展的根基；而网民结构的变迁，让更多行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。媒体是营销的母体，母体提供了最为肥沃的土壤，必将促进网络营销的茁壮成长... 全文>>
纬客：qing 来源：DM网络整合营销机构 时间：2010/02/25 07:45
体育运动品牌摒弃“擦边球”式营销思路 [转载]
营销点：促销重点提前至圣诞、元旦，摒弃“擦边球”式的营销思路 造物弄人，有些“撞衫”无可回避，尤其是当2010年的春节档和情人节档高度重合时。然而，对于向来更加注重品牌营销和传播的体育厂商来说，这个春节却多少有些“各扫自家门前雪”. 作为国内最重要的体育营销阵地––央视体育频道，仅有3家厂商更换了广告片：其中，传统巨鳄耐克、阿迪达斯的篮球广告投放时间显然瞄准的是NBA转播及全明星赛；至于匹克，则不过是让旗下签约的NBA球星换了身唐... 全文>>
纬客：qing 来源：凤凰网 时间：2010/02/24 12:03
服装品牌营销误区：不计成本滥发广告 [转载]
我们知道公司存在的目的和意义就是创造财富，如果不能创造财富，公司就没有存在的意义，同时也就失去存在的基础。所以，公司的一切活动，都必须符合财务的精神，都必须从财务的角度进行审视。品牌营销是当前企业的热门话题，本人从财务的角度对各业的品牌营销进行分析，发现企业在品牌营销中存在以下误区： 一、不计成本滥发广告。 不同的产品的不同有地区定位或人群定位，因此广告也应区分不同的地区或人群进行；在广告手段和媒体方面，也有多种多样，... 全文>>
纬客：qing 来源：中国时尚品牌网 时间：2010/01/15 08:00
服装业掘金：如何使行业利润最大化 [转载]
这是华南地区的一个小城。在“美特斯邦威”新开的一家连锁店里，挤满了年轻的顾客，他们希望在这里买到张扬自己个性的衣服。周杰伦那句“不走寻常路”的广告语，让这些年轻人认为，在这里，他们已经触摸到了时尚的尾巴。年轻人对美特斯邦威的青睐，源于后者对品牌的侧重投入。美特斯邦威采用的是“虚拟经营”模式，即把产品制造外包，产品销售交给加盟商，而自己专注于产品设计和品牌推广，这也是耐克、李宁等品牌采用的模式。但是，品牌建设可能需要漫长的时间，还有高昂的费用，... 全文>>
纬客：qing 来源：中华纺织网 时间：2010/01/14 11:56
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